Social Media

Ein Leitfaden für
sichtbares
Handwerk.

Für Instagram, Facebook, WhatsApp und Canva.

Liebe Familie Fichtl,
diese Seite erklärt, wie ihr die Schreinerei ruhig, persönlich und wiedererkennbar zeigt. Nicht als Werbung, sondern als Einblick in echtes Handwerk.

Die linke Navigation führt durch die Kampagne. Oben könnt ihr jederzeit zum CI-Guide wechseln, wenn es um Logo, Farben, Schrift und Gestaltung geht.

02 Wo zeigen wir uns?

Weniges gut statt alles gleichzeitig.

WhatsApp bleibt persönlich. Instagram zeigt die Werkstatt nach außen. Facebook hilft regional.

Ihr braucht nicht überall präsent sein. Für den Anfang reichen drei Orte, die jeweils eine klare Aufgabe haben.

Das macht Markus bereits. Der Status ist persönlich, vertraut und nah an Bestandskunden, Bekannten und Nachbarn.

3 bis 4 kurze Einblicke pro Woche.
Ruhiger, informeller als Instagram.
Keine Gestaltungspflicht, oft reicht ein gutes Foto.

Instagram

Der wichtigste nächste Schritt. Bilder stehen im Mittelpunkt, und Menschen können die Schreinerei entdecken, bevor sie konkret suchen.

2 Beiträge pro Woche.
Werkstatt, Holzdetails, fertige Projekte.
Profil klar einrichten und Webseite verlinken.

Facebook

Regional weiterhin sinnvoll. Der gleiche Beitrag kann oft direkt von Instagram mitgeteilt werden.

Keine doppelte Arbeit.
Gut für Hohenfurch, Schongau und Pfaffenwinkel.
Lokale Gruppen erst später gezielt nutzen.

03 Einrichten

Einmal sauber, danach einfach.

Account, Profil, Highlights, Facebook-Verknüpfung und Canva.

Bevor der erste Beitrag kommt, braucht ihr eine Grundlage. Das klingt größer, als es ist: eine halbe Stunde reicht für die wichtigsten Dinge.

Instagram-Firmenaccount anlegen

Benutzername schreinerei.fichtl, als Unternehmen einrichten, Kategorie Handwerk oder Schreiner wählen, Kontaktdaten eintragen.
Profil ausfüllen

Logo als Profilbild, Name Schreinerei Markus Fichtl, Webseite www.schreinerei-fichtl.de.

Biografie
Schreinermeister aus Hohenfurch.
Massivholz · Tradition · Handwerk.
Pfaffenwinkel seit über 30 Jahren.
Story-Highlights anlegen

Vier Alben reichen: Werkstatt, Projekte, Holz, Über uns. Sie machen aus einzelnen Stories eine kleine dauerhafte Führung.
Facebook verbinden

Instagram und Facebook verknüpfen, damit Beiträge mit einem Tipp auf beiden Plattformen erscheinen können.
Canva vorbereiten

Lato auswählen, Logo hochladen, Fichtl-Farben speichern und ein erstes Post-Layout duplizierbar anlegen.

04 Wie funktioniert das?

Regelmäßigkeit schlägt Perfektion.

Wer verlässlich zeigt, bleibt im Bild.

Social Media belohnt Konten, die regelmäßig etwas zeigen und auf Reaktionen antworten. Das bedeutet nicht täglich. Zweimal pro Woche reicht, wenn es verlässlich passiert.

Reaktionen helfen

Wenn Menschen einen Beitrag mögen, kommentieren oder teilen, wird er auch anderen gezeigt. Deshalb funktionieren echte Einblicke besser als Werbesätze.

Hashtags gezielt nutzen

Fünf bis zehn Schlagwörter reichen. Besser regional und handwerklich passend als möglichst viele.

Ruhig antworten

Kommentare kurz und freundlich beantworten. Unhöfliches einmal sachlich klären, danach nicht diskutieren.

Hashtags zum Kopieren.

05 Wie schreiben wir?

Zeigen statt behaupten.

Ruhig, konkret, ohne Übertreibung.

Ein spezifischer Satz über einen echten Augenblick ist immer besser als ein allgemeiner Satz über Qualität. Der erste Satz muss sitzen, weil viele Menschen nur die ersten zwei Zeilen lesen.

Nicht so

Wieder eine tolle Arbeit fertiggestellt. Eine wunderschöne Küche für unsere zufriedenen Kunden.

Besser

Eine Küche in massiver Eiche. Gedämpft, geölt, von Hand geschliffen. Familie M. wartet seit acht Monaten darauf. Heute ist sie fertig.

Nicht so

Schreinerei Fichtl, Ihr Partner für hochwertigen Innenausbau im Pfaffenwinkel. Jetzt anfragen.

Besser

Diese Woche: eine Truhe aus Nussbaum. Markus hobelt noch. Nächste Woche ist sie fertig.

Konkret

Holzart, Ort, Arbeitsschritt oder kleine Geschichte nennen.

Kurz

Den wichtigsten Gedanken zuerst. Alles Weitere danach.

Persönlich

Menschlich, aber nicht privat. Werkstatt, Hände, Werkzeug, Material.

06 Was und wann?

Sechs Anlässe reichen aus.

Daraus entsteht genug Stoff für das ganze Jahr.

Der CI-Guide zeigt bereits die wichtigsten Post-Formate. Für die Kampagne werden sie als einfacher Wochenrhythmus genutzt.

Fertiges Werkstück

Tisch, Schrank, Stube oder Küche. Am besten eingebaut beim Kunden.

Nahaufnahme

Maserung, Kante, Oberfläche, Zinkung. Bilder, bei denen man das Holz fast spürt.

Werkstatt

Was gerade entsteht, womit Markus arbeitet, welcher Schritt als Nächstes kommt.

Zitat

„Traditionsbewusst gestalten.“ oder „Aus Liebe zum Holz.“ Ruhig, ohne viel Text.

Ankündigung

Betriebsferien, besondere Termine oder kurze Hinweise.

Glückwunsch

Weihnachten, Ostern, Neujahr. Kurz, warm und zurückhaltend.

	Instagram & Facebook	WhatsApp-Status
Wie oft?	2 mal pro Woche	3 bis 4 mal pro Woche
Wer?	Luisa postet	Markus postet selbst
Ton	Ruhig, klar, wiedererkennbar	Persönlicher und schneller

Wer macht was?

Markus

Liefert Geschichten, Fotos und kurze Videos aus der Werkstatt. Mehr braucht es nicht.

Luisa

Bringt Bilder und Texte in Form, wählt das Format aus und veröffentlicht.

Petra

Behält den Überblick: Was ist diese Woche dran, welcher Anlass darf nicht fehlen?

07 Der erste Monat

Ein guter Anfang ist genug.

Nicht alles auf einmal. Erst einrichten, dann wiederholen.

Vor dem ersten Beitrag: Profilbild, Bio, Webseite, Canva und die ersten zwanzig Fotos aus dem Bildarchiv vorbereiten. Dann mit einfachen, verlässlichen Formaten starten.

Erster Post

Logo auf hellem Hintergrund. Kurz erklären, wer ihr seid und was hier gezeigt wird.

Aus Liebe zum Holz

Eine wöchentliche Detailserie mit Maserung, Kanten, Oberflächen und Materialwissen.

Freitags aus der Werkstatt

Jeden Freitag ein kurzer Blick auf das, was gerade entsteht.

Fertiges Projekt

Nach Abschluss eines Auftrags ein Foto beim Kunden machen, falls die Freigabe da ist.

Starttext

Wir sind eine kleine Schreinerwerkstatt aus Hohenfurch im Pfaffenwinkel. Markus Fichtl fertigt hier seit über 30 Jahren Möbel und Innenausbauten aus Massivholz, vom ersten Gespräch bis zum Einbau.

Hier zeigen wir, was dabei entsteht.

08 Spickzettel

Eine Seite, alles drauf.

Für den Termin, zum Ausdrucken oder als Screenshot.

Vor jedem Post fragen:

Eigenes Foto, nicht aus dem Internet?
Erster Satz konkret und direkt?
Kein Emoji, kein Ausrufezeichen?
Klingt es nach Markus, nicht nach Werbung?
Falls gestaltet: Logo, Lato und Fichtl-Farben?

Farben für Canva:

Holzbraun#7D4E24
Leinen#FAF7F1
Papier#F4EFE6
Walnuss#2A1B0D
Tinte#1C1814

Ein Leitfaden für sichtbares Handwerk.