Schreinerei Markus Fichtl
Kampagne CI-Guide

Aus Liebe zum Holz

Ein kleiner Leitfaden für
Social Media &
Marketing.

Damit jeder Post nach Schreinerei Fichtl aussieht.

Liebe Familie Fichtl,
auf dieser Seite zeige ich euch, wie ihr Beiträge für Instagram, Facebook, WhatsApp und Co. so gestaltet, dass sie unmissverständlich nach Schreinerei Markus Fichtl aussehen — ohne dafür Grafikdesign studiert haben zu müssen.

Ihr könnt die Seite einfach von oben nach unten durchscrollen, oder oben rechts ein Kapitel auswählen. Funktioniert am Handy genauso gut wie am Computer.

03 Unsere Farben

Drei Töne — mehr brauchen wir nicht.

Holz hat schon alle Farben, die wir brauchen.

Damit alle unsere Beiträge zusammen­gehören, halten wir uns an eine sehr kleine Farbpalette. Ihr könnt euch das wie eine Werkstatt vorstellen: warmer Holzton, helles Papier, dunkle Tinte — fertig.

Tipp: Tippt auf eine Farbe, dann wird der Code kopiert. Den könnt ihr in Canva oder einer anderen App einfügen.

Was wir nicht verwenden.

  • Knallige Farben — kein Rot, Pink, Orange, Türkis. Auch keine Neon­farben.
  • Farbverläufe von einer Farbe in die andere.
  • Reines Schwarz (#000) und reines Weiss (#FFF) als Hintergrund­fläche — wir nehmen lieber unser warmes Leinen.

04 Unsere Schrift

Eine Schrift, drei Gewichte.

Filigran wie ein Bleistift­strich.

Wir verwenden ausschliesslich die Schrift Lato. Lato ist in fast jeder App und auf jedem Handy verfügbar. Schreibt nie in einer anderen Schrift — auch nicht zur Abwechslung.

Gross — für eine Überschrift

Lato Light · gross · ein Wort fett

Tradition & Handwerks­kunst

Untertitel

Lato Light · kursiv

aus Hohenfurch

Fliess­text

Lato Regular

Markus Fichtl ist erfahrener Schreinermeister mit über 30 Jahren Berufs­erfahrung in dem traditionellen Handwerk.

Klein­text (Label)

Lato Regular · gesperrt · gross­geschrieben

AUS LIEBE ZUM HOLZ

Die wichtigste Regel.

In einem Bild bitte nur eine fette Stelle. Wenn schon alles fett ist, ist nichts mehr wichtig. Das eine Wort, das ins Auge springen soll — das wird fett. Der Rest bleibt leicht.

Vergleich · zum Umschalten tippen

Neu fertig

Eine Eichenstube,
gebaut für drei Generationen.

EINE EICHENSTUBE,
GEBAUT FÜR DREI
GENERATIONEN!!!

alles fett, alles gross — verbrennt das Auge.

05 Unsere Bilder

Das Holz spricht für uns.

Schöne Fotos sind die halbe Miete.

Unsere Bilder sind das Wertvollste, was wir haben. Sie zeigen eure Arbeit so nah, dass man das Holz fast spüren kann. Verwendet diese — und keine Stockfotos aus dem Internet.

Zwei Sorten von Bildern.

Sorte 1 — Das fertige Werkstück

Zeigt, was bei euch entstanden ist. Im Wohnzimmer der Kunden, beim Einbau, frisch fertig. Quadratisch — passt überall hin.

Esstisch in Eiche Küche Detail Eckbank grün Bauernstube mit Stuhl Herrgottswinkel

Sorte 2 — Die Nahaufnahme

Eine Kante, eine Zinkung, eine Maserung. Sehr nah dran. Diese Bilder zeigen euer Können wie nichts anderes.

Profilkante Detail Zinkenverbindung Profil im Gegenlicht Stuhlbein Drechselarbeit Tischplatte Esche

Faustregeln für eigene Handy‑Fotos.

A

Tageslicht. Am liebsten am Fenster, ohne Blitz. Nie unter Neonröhren.

B

Nah ran. Lieber ein Ausschnitt, der das Holz zeigt, als das ganze Möbelstück von weitem.

C

Aufräumen. Kabel, Putzlappen, Kaffee­tasse — kurz aus dem Bild räumen, dann passt's.

D

Nicht filtern. Keine Instagram-Filter, kein Schwarz-Weiss. Die Holzfarbe ist die Marke.

06 Unsere Sprache

Ruhig, höflich, oberbayerisch.

Wie ein gutes Gespräch in der Werkstatt.

Wir reden mit unseren Kundinnen und Kunden so, wie Markus es auch in der Werkstatt täte — höflich, mit „Sie", ohne aufgesetztes Marketing-Vokabular.

So sagen wir es

  • traditions­bewusst
  • präzise
  • handwerklich
  • aus Liebe zum Holz
  • für Sie gefertigt
  • von der Idee bis zum Einbau

So nicht

  • innovativ
  • smart
  • digital
  • lösungs­orientiert
  • Game-Changer
  • just released ✨🔥

Über wen reden wir?

Über Markus

er, Markus Fichtl, Meister Fichtl

„Markus Fichtl ist erfahrener Schreiner­meister…"

Über die Werkstatt

wir, uns, unser

„Wir haben den Anspruch…"

Zur Kundschaft

Sie, Ihnen, Ihr Projekt

„… für Ihr Zuhause gefertigt."

Drei kleine Dinge.

  • Keine Emojis. Auch keine Sternchen, Häkchen oder Feuer-Symbole. Niemals.
  • Ausrufezeichen sparsam. Wir gewinnen Aufmerksamkeit mit Zurückhaltung, nicht mit Lautstärke.
  • Zahlen mit Leerzeichen. „über 30 Jahre", „08861 - 200 513".

07 Layouts

Welches Format für welche App?

Drei Formate decken alles ab.

Ihr müsst nicht für jede App ein eigenes Bild erstellen. Diese drei Formate reichen — und ihr könnt sie überall sinnvoll einsetzen:

Eine Küche aus
massiver Eiche.

Format 1 · Quadrat

1080 × 1080 Pixel

Funktioniert in Instagram-Feed, Facebook, Pinterest, WhatsApp. Wenn ihr unsicher seid — nehmt dieses.

Aus Liebe
zum Holz.

Detail · Zinkung an einer Truhe

Format 2 · Hochformat

1080 × 1920 Pixel

Für Instagram Stories & Reels, WhatsApp-Status, Pinterest-Pins. Das Hand­format.

Aus der Werkstatt

Eckbank in Eiche & Loden.

Format 3 · Querformat

1200 × 675 Pixel

Hauptsächlich für Facebook-Beiträge und das Titelbild auf Google. Nicht für Instagram.

Der Aufbau eines Posts.

Jedes Bild folgt grob dem gleichen Schema. Ihr müsst es nicht jedes Mal so machen, aber es funktioniert immer:

Neu fertig

Eine Stube
für das ganze Leben.

Eichenholz, von Hand gefügt.

1 2 3 4 5
  1. 1
    Foto. Füllt das ganze Bild. Holz im Mittelpunkt.
  2. 2
    Dunkler Schleier. Damit der Text auch auf hellem Holz lesbar ist.
  3. 3
    Logo. Oben links, immer in Weiss auf Bildern.
  4. 4
    Mini-Überschrift. Ein kurzer Hinweis worum es geht („Neu fertig", „Aus der Werkstatt").
  5. 5
    Hauptsatz. Ein, zwei Zeilen. Ein Wort fett.

08 Beispiel-Posts

Sechs Anlässe, sechs fertige Posts.

Zum Abschauen, Nachbauen, Ändern.

Hier seht ihr die häufigsten Anlässe für einen Beitrag — jeweils mit einem fertigen Beispiel, das ihr 1:1 als Vorlage verwenden könnt. Tippt auf einen Reiter, um den nächsten zu sehen.

Eine fertige Arbeit zeigen.

Das wichtigste Format. Bild des fertigen Möbels, kurzer Satz, fertig. Immer im Wohnumfeld des Kunden — nicht in der Werkstatt.

Neu fertig

Ein Esstisch in
massiver Eiche.

Neu fertig

Wohn­zimmer in
Wildeiche.

Eckbank, Tisch und Stuhl aus einer Hand. Geplant, gefertigt und eingebaut bei Familie M. in Schongau.

Tipp: Holt euch vorher die Erlaubnis vom Kunden, wenn das Bild im fremden Wohnzimmer entsteht.

Eine Nahaufnahme zeigen.

Hier dürft ihr ruhig still sein — die Maserung erzählt schon genug. Ein kurzer Satz reicht.

Eine Zinkung, von Hand.

Detail

Esche, gedämpft —
man kann die Jahres­ringe zählen.

Einen Werkstatt­einblick geben.

Diese Posts machen eure Arbeit greifbar. Hobelspäne, Pläne, Werkzeug, ein Stück in Arbeit — alles, was sonst keiner sieht.

In Arbeit

Eine Truhe
für die Aussteuer.

Diese Woche an der Hobel­bank — Eichen­holz aus dem heimischen Wald.

Aus der Werkstatt

Ein Profil, gezogen
am Spätnach­mittag.

Ein Zitat oder einen Spruch.

Die ruhigsten Posts. Hier dürft ihr unsere Sätze direkt verwenden — ohne Bild oder mit einem zurück­haltenden Detailfoto.

Traditions­bewusst
gestalten.

Schreinerei Markus Fichtl · Hohenfurch

Aus Liebe
zum Holz.

Seit über 30 Jahren · Hohenfurch

Eine Ankündigung.

Für Betriebsferien, Öffnungs­zeiten, Hand­werker­messen. Klar, schnell zu lesen — keine Schnörkel.

Hinweis

Vom 5. bis 19. August
Betriebs­ferien.

Die Werkstatt bleibt geschlossen. In dringenden Fällen erreichen Sie uns per E-Mail.

— Familie Fichtl

Termin

Sams­tag, 14. Juni
Tag der offenen Tür.

10 – 16 Uhr · Werkstatt Hohenfurch

Glückwünsche & Festtage.

Zu Weihnachten, Ostern, Jubiläen — kurz, herzlich, ohne Glitzer. Ein schönes Werkstattbild und ein ruhiger Satz.

Frohe
Weihnachten.

Familie Fichtl & Werkstatt

Ein ruhiges Fest und
ein gutes neues Jahr.

Wir danken für Ihr Vertrauen — und freuen uns auf 2026.

09 Zwei Stile im Vergleich

Lieber ruhig oder warm?

Beides ist richtig — bleibt euch treu.

Innerhalb der Marke gibt es zwei mögliche Spielarten. Beide funktionieren, beide sehen nach Schreinerei Fichtl aus. Wählt eine — und bleibt dabei. Ständig zu wechseln verwirrt nur.

Variante A — viel weisser Raum, kleine Bilder, viel Typografie. Wie ein gut gemachtes Magazin.

Neu fertig

Eine Eichenstube,
gebaut für drei Generationen.

Familie K. · Steingaden

Aus der Werkstatt

Traditions­bewusst
gestalten.

Markus Fichtl · Schreiner­meister

Termin

Tag der
offenen Tür.

Samstag · 14. Juni · 10–16 Uhr

Variante B — das Foto füllt alles, Text liegt als weisse Schrift drauf. Wärmer und „greifbarer".

Neu fertig

Eine Eichenstube,
gebaut für drei Generationen.

Traditions­bewusst
gestalten.

Termin

Tag der
offenen Tür.

Unsere Empfehlung: Variante B („Foto füllt alles") ist für Instagram das Auffälligere und passt besser zur Bildsprache, die wir haben. Variante A ist die elegantere Wahl für Anzeigen oder eine ruhigere Sequenz.

10 Was geht, was nicht

Vier Vergleiche, die alles sagen.

Tippt auf das Bild, um umzuschalten.

Neu fertig

Eine Küche in
massiver Eiche.

🔥 NEUE KÜCHE 🔥
FERTIG!!! 🚀✨

#kitchen #wood #handmade #boss #fyp

So gerne

So bitte nie

Ruhig statt laut. Kein Emoji, keine Hashtag-Flut, kein Knall-Filter.

Detail

Eine Zinkung,
von Hand.

Eine Zinkung, von Hand

Schreinerei Fichtl bietet auch Zinkungen an

Hochwertig — Handgemacht — Bayerisch

www.schreinerei-fichtl.de

So gerne

So bitte nie

Eine Schrift (Lato), eine Farbe für Akzente. Nicht vier Schriften und drei Farben durcheinander.

Traditions­bewusst
gestalten.

Traditions­bewusst gestalten.

So gerne

So bitte nie

Gross genug, mit Luft. Nicht ängstlich klein in die Ecke gequetscht.

Ein Profil,
am Spätnach­mittag.

Ein Profil,
am Spätnach­mittag.

So gerne

So bitte nie

Eure eigenen Werkstatt-Fotos. Niemals ein Stockfoto aus dem Internet — egal wie schön es ist.

11 Der Spickzettel

Eine Seite, alles drauf.

Zum Ausdrucken oder Screenshot.

Vor jedem Post fragen:

  • Ist das Logo drauf, gross genug, nicht verzerrt?
  • Nur die Schrift Lato verwendet?
  • Nur ein Wort fett — der Rest leicht?
  • Ein eigenes Foto, nicht aus dem Internet?
  • Höflich, mit „Sie", ohne Emoji?
  • Ein ruhiger Hintergrund — Leinen, Papier oder ein Foto?

Die Farbcodes:

  • Holzbraun#7D4E24
  • Leinen#FAF7F1
  • Papier#F4EFE6
  • Walnuss#2A1B0D
  • Tinte#1C1814

Die Formate:

  • 1080 × 1080 — Instagram, Facebook, WhatsApp, Pinterest
  • 1080 × 1920 — Stories, Reels, Status, Pinterest-Pin
  • 1200 × 675 — Facebook-Titelbild